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( SERVICES )
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del tuo brand,
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DIREZIONE ARTISTICA
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CONCEPTO
Concepto NYC è una boutique agency con sede a New York che supporta i brand europei nel loro ingresso e posizionamento sul mercato americano. L’agenzia nasce dall’unione di strategia, creatività ed esecuzione, con un approccio costruito per adattare aziende e prodotti alle dinamiche, ai ritmi e agli standard degli Stati Uniti.
In collaborazione con ExportUSA, Concepto offre un servizio integrato che segue ogni fase del processo di espansione, dal branding alla go-to-market strategy, dalla strutturazione operativa e legale fino all’attivazione commerciale. L’obiettivo è garantire continuità tra visione strategica ed execution, evitando frammentazioni e mantenendo coerenza in ogni punto di contatto del brand.
Alla guida dell’agenzia ci sono Alfio Martire, creative director con oltre quindici anni di esperienza nel branding e nella comunicazione visiva per il mercato statunitense, e Astra Pagliai, responsabile dello sviluppo business, dell’organizzazione operativa e della gestione clienti.
Dal naming all’identità visiva, dal packaging ai retail concept fino alla presenza digitale, ogni progetto viene sviluppato con una logica orientata alla performance e al posizionamento, in un mercato dove chiarezza, riconoscibilità e differenziazione rappresentano elementi fondamentali per crescere.
Concepto NYC integra identità del brand, posizionamento, marketing e sviluppo ristoranti in un unico sistema fluido, progettato per portare un’idea sul mercato senza interruzioni. Dalla strategia al naming, dal logo al packaging design, fino all’identità verbale, ogni elemento contribuisce a costruire un posizionamento solido e coerente. L’analisi del mercato USA guida la definizione della value proposition, mentre storytelling, content marketing, advertising, social media e performance digitale trasformano la strategia in visibilità e risultati concreti. Sul fronte fisico, sviluppo del concept, ricerca della location e interior design completano il percorso, assicurando coerenza tra brand e spazio
Il processo parte dall’analisi di mercato, scenario competitivo, logiche di pricing e definizione del target. Da qui identità e posizionamento si sviluppano in parallelo, in modo che il brand sia coerente ma anche sostenuto da una logica commerciale solida. Il design procede in modo iterativo ma controllato, con punti decisionali chiari, evitando derive esplorative indefinite. L’esecuzione segue subito, trasformando la strategia in asset, spazi e canali capaci di performare nel mercato statunitense.
Le tempistiche variano in base all'obiettivo, ma la maggior parte dei progetti di branding e posizionamento si sviluppa tra le quattro e le dodici settimane. Le attività di ingresso nel mercato e setup operativo si estendono in funzione di variabili legali, amministrative e immobiliari. I progetti ristorazione richiedono cicli più lunghi, tra permessi, lavori di realizzazione e negoziazione delle location. La velocità è sempre bilanciata con l’accuratezza, entrare nel mercato rapidamente, evitando errori strutturali, resta la priorità.
Il pricing è strutturato per progetto, non su base oraria. Ogni proposta viene costruita in funzione dell’ambito di lavoro, della complessità e del livello di coinvolgimento, che sia strategico, creativo o operativo. L’obiettivo è allineare investimento e risultato, non il tempo impiegato. Le fasi vengono definite fin dall’inizio, con deliverable chiari e perimetri precisi, evitando ambiguità su ciò che è incluso.
Sì, ma all’interno di una struttura definita. Ogni fase prevede un numero preciso di revisioni, necessario a mantenere direzione e qualità del lavoro. Il feedback deve essere puntuale e consolidato, non continuo o frammentato. Oltre le revisioni concordate, le modifiche vengono gestite come estensioni dell’ambito di lavoro, per tutelare tempi e risultato finale.