CONCEPTO
INNOVAZIONE
CREATIVITÀ
STORYTELLING
IDENTITÀ
STRATEGIA
CONCEPTO.NYC
04
MARKETING
CONCEPT
PROGETTAZIONE ARCHITETTONICA
02
POSIZIONAMENTO
ANALISI DI MERCATO
STORYTELLING
01
BRANDING
IDENTITÀ
STRATEGIA
( SERVICES )
Costruiamo il futuro
del tuo brand,
insieme.
creatività
ABOUT
CONCEPTO
Concepto NYC is a boutique branding and market entry agency operating at the intersection of strategy, design, and execution, built to translate European brands into the logic, pace, and expectations of the American market.
Based in New York, Concepto works alongside ExportUSA to provide an integrated platform that moves from positioning to operations without fragmentation, covering brand identity, go to market strategy, legal structuring, and commercial activation.
The agency is led by Alfio Martire, a creative director with over fifteen years of experience in branding, design, and visual communication, specialized in developing brand identities for the US market, and Astra Pagliai, focused on business development, operational structuring, and client management, ensuring that strategy is translated into execution without loss of control or coherence.
From naming and visual language to packaging, retail concepts, and digital presence, every element is built to perform in a market where clarity and differentiation are not optional.
Concepto NYC integra identità del brand, posizionamento, marketing e sviluppo ristoranti in un unico sistema fluido, progettato per portare un’idea sul mercato senza interruzioni. Dalla strategia al naming, dal logo al packaging design, fino all’identità verbale, ogni elemento contribuisce a costruire un posizionamento solido e coerente. L’analisi del mercato USA guida la definizione della value proposition, mentre storytelling, content marketing, advertising, social media e performance digitale trasformano la strategia in visibilità e risultati concreti. Sul fronte fisico, sviluppo del concept, ricerca della location e interior design completano il percorso, assicurando coerenza tra brand e spazio
Il processo parte dall’analisi di mercato, scenario competitivo, logiche di pricing e definizione del target. Da qui identità e posizionamento si sviluppano in parallelo, in modo che il brand sia coerente ma anche sostenuto da una logica commerciale solida. Il design procede in modo iterativo ma controllato, con punti decisionali chiari, evitando derive esplorative indefinite. L’esecuzione segue subito, trasformando la strategia in asset, spazi e canali capaci di performare nel mercato statunitense.
Le tempistiche variano in base all'obiettivo, ma la maggior parte dei progetti di branding e posizionamento si sviluppa tra le quattro e le dodici settimane. Le attività di ingresso nel mercato e setup operativo si estendono in funzione di variabili legali, amministrative e immobiliari. I progetti ristorazione richiedono cicli più lunghi, tra permessi, lavori di realizzazione e negoziazione delle location. La velocità è sempre bilanciata con l’accuratezza, entrare nel mercato rapidamente, evitando errori strutturali, resta la priorità.
Il pricing è strutturato per progetto, non su base oraria. Ogni proposta viene costruita in funzione dell’ambito di lavoro, della complessità e del livello di coinvolgimento, che sia strategico, creativo o operativo. L’obiettivo è allineare investimento e risultato, non il tempo impiegato. Le fasi vengono definite fin dall’inizio, con deliverable chiari e perimetri precisi, evitando ambiguità su ciò che è incluso.
Sì, ma all’interno di una struttura definita. Ogni fase prevede un numero preciso di revisioni, necessario a mantenere direzione e qualità del lavoro. Il feedback deve essere puntuale e consolidato, non continuo o frammentato. Oltre le revisioni concordate, le modifiche vengono gestite come estensioni dell’ambito di lavoro, per tutelare tempi e risultato finale.